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原定于3月8日上線的京東百億補(bǔ)貼提前上線。
京東App首頁赫然出現(xiàn)“百億補(bǔ)貼”入口，還特別標(biāo)注“超值爆款”字樣。
進(jìn)入百億補(bǔ)貼頁面，就能看到幾款爆款商品，蘋果手機(jī)、茅臺(tái)等大牌搶手商品。對(duì)比”低價(jià)之王“拼多多，價(jià)格更低。

今年的京東百億補(bǔ)貼比起往年動(dòng)，真格了。
1、規(guī)模更大。百億補(bǔ)貼成為App內(nèi)的一級(jí)入口，突出“官方補(bǔ)貼”、 “買貴必賠”、“全場(chǎng)包郵”三個(gè)核心利益點(diǎn)，還將把百億補(bǔ)貼的規(guī)模從此前的階段大促，調(diào)整為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。
2、覆蓋商家和品類更多。從以前的僅局限于3C等京東核心優(yōu)勢(shì)類目，放寬至全品類，包含自營(yíng)和POP商家（第三方賣家）。
3、預(yù)算層面不設(shè)上限。京東百億補(bǔ)貼商品可以進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)賠付雙倍。知情人士透露，去年雙11前夕，京東已經(jīng)開始拿著頭部主播價(jià)格與廠商比價(jià)，要求拿到最低價(jià)。
無獨(dú)有偶，阿里管理層近期確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。價(jià)格力會(huì)被提到更高的位置，“價(jià)格力”戰(zhàn)略也是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。
百億補(bǔ)貼+價(jià)格力，電商平臺(tái)卷起來了？

2023年，阿里、京東都在以更激進(jìn)的姿態(tài)來迎戰(zhàn)對(duì)手，它們不再通過打造一個(gè)新“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品（淘特、京喜）來局部反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是選擇用主站的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正面迎敵。

都搞低價(jià)，壓縮的是誰的利潤(rùn)？
拼多多通過低價(jià)策略打出一片天地，京東的百億補(bǔ)貼敲響鑼鼓號(hào)角，阿里的加入，讓局面更有意思了。電商平臺(tái)都搞起底價(jià)了，低價(jià)從何而來？被壓縮得更低的利潤(rùn)和更高昂的廣告費(fèi)？商家們還有活路嗎？

這一切看似是未知數(shù)，其實(shí)早就有跡可循。
之前的價(jià)格戰(zhàn)，平臺(tái)逐利，消費(fèi)者薅羊毛，夾在中間的商家們叫苦不迭。
越來越多品牌商“出逃”電商平臺(tái)，選擇自播間、小程序商城等私域池子。通過優(yōu)惠券、會(huì)員折扣等方式將電商平臺(tái)的消費(fèi)者吸引到私域，因?yàn)闆]有了廣告費(fèi)用等大額支出，可以將更優(yōu)惠的價(jià)格、更大的折扣、更多的福利資源配置到私域商城。
一是可以免受平臺(tái)的擺布，享有更大自主運(yùn)營(yíng)的權(quán)力；
二是在私域池子中，消費(fèi)者數(shù)據(jù)是掌握在自己手中，便于后期反復(fù)會(huì)員觸達(dá)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

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