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現如今第三方電商平臺的如某東，某寶等，因為數據掌握在平臺手中，而且競爭異常激烈，大多數公司只能坐等客戶上門。想做營銷但是廣告成本太高。而且功能也有限，無法做到完成的營銷鏈條。

于是很多公司是想建立自己互聯網移動電商陣營，目前主要有三種選擇，微商城、小程序與APP，這三者之間各有什么優勢呢？企業又該如何選擇呢？

通常以微信商城的形式展示，相當于把電腦上的商城搬到了手機，放置在微信的入口連接中。可以是自建平臺，也可以選第三方平臺。主要依靠微信公眾號的功能進行商品銷售或者服務，依靠微信這個平臺來實現商機。優點微信使用基數大，如果你粉絲多，傳播就大，利于商品推廣。但是功能、性能不及小程序及APP。

分析結論：微商城在小程序沒有出現的時候，可以與APP進行補充，進行基礎粉絲的承接。目前隨著小程序的發展，兩者的對比要看未來小程序的功能會開放到何種程度。

小程序作為微信新推出的產品，是微信生態下的一種無需下載安裝、用完即走的輕量級應用，節省下載安裝成本。小程序整體操作體驗接近原生應用，比網站訪問速度快，體驗更加流暢，并可實現APP的核心功能。UI及操作流程與微信的統一，直接降低了用戶使用難度成本。深度綁定微信，12大流量入口，推廣更簡單。

分析結論：小程序的主要作用就是對微信粉絲的初步承接，功能性能優于微網站，次于APP。小程序的市場目前還在不斷發展中，不過在應用公園平臺，不需要編程，也可以一鍵制作小程序。

就是手機的應用軟件，性能優。與海量的某貓店相比，占據了客戶的手機桌面，突出明顯，使用效果更好。而且APP可以滿足眾多功能，無論是企業品牌、產品的綜合展示，還是移動商城，還是做客戶的互動交流等都很方便，因為是自己平臺，營銷廣告成本可以忽略不計。

分析結論：手機APP更適合做客戶的沉淀，通過其他平臺把流量終引流到自己的平臺。

三者做一對比，在成本方面，隨著應用公園平臺的發展，成本相差不多。功能及體驗方面APP＞小程序＞微商城。具體的開發，需要看企業自身的需求，不過終，大多數以實現建立自己的APP為根本。

微信小程序與手機微信商城的區別主要有以下幾點：

小程序有著比較良好的用戶體驗，而微商城在用戶體驗方面目前還不是特別友好，加載速度過長。

小程序有著比較豐富的入口場景，用戶可以通過搜一搜、掃一掃、附近的小程序、微信好友的轉發等六十多種渠道進入商家的小程序店鋪。而微商城的入口場景相對比較單一，用戶只能通過微信公眾號，或者通過微商城鏈接進入。

小程序有著比較好的用戶留存的效果，用戶在使用過之后，可以通過微信下拉框、搜一搜等多種渠道，再次找到微信小程序，但是微商城的留存效果相對來說不如小程序的效果好，用戶一旦離開，只能通過微信公眾號這一種方式再次找到。

微商城，是基于微信公眾號開發的，需要用戶關注服務號，然后點擊自定義菜單，才能進入對應的頁面。整個步驟算下來至少三步，如果是用訂閱號開發的，功能多，操作步驟至少要四步，整體層級比較多，顯得繁瑣。小程序，是基于微信開發的，沒有任何層級，用戶可直接掃碼或者點擊就能打開，可謂一步到位，可以說是功能強大，易操作，更有利于商家推廣和留存客戶。

微商城，是基于公眾號粉絲運營的，不管是原創文章或者搞各*種營銷活動，都是為了吸引用戶關注，利用營銷手段來引導他們在商城里消費。所以做微信商城只是一個開始，后期需要想方設法吸引別人關注。

總之，小程序和手機微商城的不同在于，小程序可以根據需求文檔開發出相應的功能，可設計性改造性強，有自己的特色各個小程序都不太一樣，小程序可以滿足各個行業領域交互體驗。

微商城就跟某寶開店一樣，除了商品處理售后沒別的功能了。個人就選微商城目前比較成熟，企業公司就選小程序

當然用戶最終在選擇搭建手機微商城還是小程序的時候，還是要結合自身的經營條件以及經營狀況進行選擇。

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